CONTENT- UND COPYWRITING MIT UNBEGRENZTER REVISION

- TECHNISCHER AUSRICHTUNG -

 

SIE BENÖTIGEN UNTERSTÜTZUNG BEIM ERSTELLEN VON CONTENT ODER (PR-) PRESSEMITTEILUNGEN?

Nachhaltiger Content für die Welt von morgen

»Mit technischer Ausrichtung«

Ältere geschäftsfrau

CONTENT WRITING VS. COPYWRITING

Content Writing unterscheidet sich in Bezug auf Copywriting in seiner strategischen Ausrichtung. Hier muss also dahin gehend differenziert werden, was Sie mit dem Text erreichen wollen. Dient dieser für den "direkten" Verkauf - also einer Push-Strategie, oder soll der Text eher "indirekt" verkaufen und dem Kunden erst einmal einen Mehrwert in Bezug auf seiner Problemstellung bieten und Information sowie falls möglich auch gleich die Lösung mitzuliefern. In diesen Fall sprechen wir sodann von einer Pull-Strategie. 

Die Push-Strategie wäre somit Copywriting.


Die Pull-Strategie wäre wiederum Content Writing.


Mit dem Begriff „Content“ bezeichnet man somit „Informationen“ und „Wissen“. Also alle Texte, die sowohl Informationen als auch Lösungen bieten, stellen für den Nutzer einen Mehrwert dar, der als Content bezeichnet wird. Content wird somit auch von Journalisten und Wissenschaftler erstellt, die Informationen und Wissen in Verbindung mit Lösungen (falls möglich) erzeugen und dem Nutzer bereitstellen.

Journaling

COPYWRITING / TEXTEN

Copywriting unterliegt der "Push-Strategie", die darauf ausgerichtet ist, einen „direkten“ Verkauf zu erzeugen. Somit ist klar, dass der Fokus beim Copywriting darin liegt, mit den Texten / Copys (potenzielle) Kunden für ein Unternehmen zu erreichen. Die Ausrichtung im Verfassen dieser Art von Texten ist im Vergleich zum Content Writing eher kurz, verfügt über aussagekräftige Schlagwörter und beinhaltet ebenso eine markante Überschrift.


Somit erscheint Copywriting eigentlich als das genaue Gegenteil vom Content Writing, womit umfassende Informationen und Wissen vermittelt werden soll. 

Copywriter verfolgen mit dieser Strategie somit das Ziel, die ungeteilte Aufmerksamkeit auf ein Produkt zu richten, genauer gesagt, Interesse beim Leser in Bezug auf das Produkt oder des Unternehmens zu wecken. Dieses Interesse soll sodann eine weitere Handlung auslösen, wie bspw. eine Webseite zu besuchen oder durch eine Registrierung weitere Informationen zu erhalten.

Aufnahme eines Inteviews

PRESSEPORTALE UND VERTEILER FÜR UNTERNEHMENS-PR

Presseportale sowie deren Verteiler dienen der Kommunikation nach außen. Somit stellt diese Art der Content-Werbung eine hervorragende Möglichkeit dar, Neuerungen und/oder Innovationen eines Unternehmens der Öffentlichkeit zu präsentieren. Ebenso dienen Pressemitteilungen dazu, Wissenswertes in Bezug auf das Unternehmen der Öffentlichkeit mitzuteilen wie bspw. einer geplanten Fusion oder ein Unternehmensjubiläum etc.


Je nachdem, welche Art von Mitteilung veröffentlicht werden soll, werden diese des Weiteren in unterschiedlichen Themen untergliedert. So kann die Mitteilung sowohl für regionale Zwecke als auch für Fachmedien oder aber international für jedermann von Bedeutung sein und entsprechend einem Themenschwerpunkt zugeordnet werden, der von Relevanz ist.

Im Hinblick auf das konkrete Pressethema ist dann jeweils zu prüfen, welche Journalisten-Segmente des Presseverteilers sich für den Versand der Pressemitteilung anbieten. Sowohl das Erstellen der Pressemitteilungen als auch die Pflege und Erweiterung durch regelmäßige Ergänzungen in Bezug auf das Unternehmen können ebenfalls durch die Kaussen Consulting vorgenommen werden.

Geschäftsmann mit Laptop

SEO UND MARKETING

Texte zur SEO-Optimierung und Content-Marketing sind nach wie vor von elementarer Wichtigkeit, bedürfen jedoch inzwischen mehr Aufmerksamkeit in der Ausführung und dem Aufbau des Artikels als noch vor einigen Jahren. Dies ist darauf zurückzuführen, dass aufgrund des hohen Nutzens, SEO und Content-Marketing zu betreiben, unzählige Millionen von Artikel aller Themengebiete bereits im Internet vorhanden sind.

In Anbetracht dessen, welche Anforderungen am Content-Marketing und dessen Strategien gerichtet sind, können Gestaltungsprobleme bei der Umsetzung entstehen, deren Lösung u. a. darin zu finden ist, genügend Zeit in die Recherche des jeweiligen Themas zu investieren.


So muss Content, der u. a. auch dazu beitragen soll, die Zugriffszahlen und die Aufenthaltsdauer auf der Webseite zu erhöhen, vor der Veröffentlichung des Textes einer gründlichen Analyse unterzogen werden - erst recht, wenn es sich auch noch um Content handelt, dessen Thematik bereits unzählige Male durchgekaut und veröffentlicht wurde. 

Getting Coffee

PERMANENTE FORT- UND WEITERBILDUNG
ZUM ERSTELLEN VON
"TECHNISCHEN" CONTENT

Lebenslanges Lernen ist die zentrale Antwort auf die heutige Zeit und den damit verbundenen digitalen Wandel in der Arbeitswelt. Unsere Gesellschaft und die unaufhaltsam verändernden Arbeitsanforderungen bedürfen somit einer permanenten Fort- und Weiterbildung.


Dieser Wandel mach auch beim Erstellen von Content und Copys keinen Halt, sodass eine permanente Weiterbildung ebenfalls in diesen Berufszweig erforderlich ist, um uneingeschränkt souverän mithalten zu können.


Folglich hält auch die Kaussen Consulting ihre Kernkompetenzen mit Fokus auf "Technik" stets auf dem neuesten Stand und erweitert diese bereits vorhandenen Fähigkeiten zusätzlich durch fachlich relevante Module, um zusätzliche und erweiterte Kompetenzen zu erlangen.


Dazu zählt u. a. auch Public Relations und Journalismus, wodurch weiteres verwertbares Wissen erlangt wird, um die geforderte Qualität beim Erstellen von B2B Content dauerhaft aufrechterhalten zu können.

Konferenzredner

PUBLIC RELATIONS MANAGEMENT 
(PR-MANAGEMENT)

Unternehmen benötigen ein PR-Management für gewöhnlich, um eine bestmögliche Außendarstellung ihres Unternehmens zu erzielen. Ein PR Manager plant, steuert und kontrolliert somit u. a. offizielle Äußerungen sowie Statements eines Unternehmens und ist ebenso verantwortlich für den Inhalt der Kommunikation mit Medien und anderen Vertretern der Öffentlichkeit.


Dies erfordert wiederum eine gute Koordination auf unterschiedlichen Ebenen innerhalb eines Unternehmens, da der PR Manager als Schnittstelle zwischen der Unternehmensführung und der Außenwelt agiert. Zu seinen Aufgaben zählen u. a. Pressekonferenzen, Ansprachen oder den Aufbau und Pflege von Presseverteilern.

Die Kaussen Consulting erstellt für Unternehmen ebenfalls Pressemitteilungen und veröffentlicht diese, falls gewünscht auf diversen Presseverteilern. Ebenso können wir die Verteiler gerne für Sie verwalten und permanent mit neuen unternehmensrelevanten Texten versehen.

 
Hände auf Computertastatur

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